영포티로 활활 타오른 가운데 뇌절한번 더 해보겠습니다.

AI가 만든 영포티 런웨이
https://www.youtube.com/shorts/MyhRnCKebHc?si=1RBKW08hbBUlL0qn

최근 유튜브 쇼츠 중에 제일 감탄해서 봤던 작품입니다. 외모서부터 브랜드까지 커뮤니티발 영포티 패션의 정수를 보여주고 있습니다.
그러면 도대체 영포티 패션이 뭐길래 이리들 난리일까요?

사실 영포티 패션들의 브랜드는 하나하나 따져보면 아무런 문제가 없습니다.
영상에서도 나오는 수프림, 조던덩크, 스투시서부터 우영미, 요시다포터, 스톤아일랜드, 팔라스, 메종키츠네, 솔리드옴므, 준지, 휴먼메이드, 옴므플리, 크롬하츠, 아더에러 등등등 지금 인터넷에서 영포티 패션으로 찍힌 브랜드들은 과거에는 20대들에게도 없어서 못팔던 브랜드고 현재도 한 시대를 풍미하고 있습니다. 보여준 서사에서부터 선도적인 디자인 등 모두 패션에서 한 획을 그은 멋진 브랜드들 입니다.

하지만 이 브랜드들에게서 공통적으로 나타나는 특징은 분명히 있습니다. 그리고 이게 영포티 서사와 어느정도 맞물려 놀림아닌 놀림을 당하는 것으로 사료됩니다.

1. 100m 밖에서 봐도 무슨 브랜드인지 알 수 있다 (로고 플레이 등)
첫 번째 공통점은 내가 어떤 브랜드의 무슨옷을 입고 있다!라는 티가 매우 많이 난다는 점입니다. 스투시의 전면 사인로고, 수프림의 레드 박스로고, 우영미의 백레터, 아미의 하트로고 등등..위의 언급된 브랜드는 모두가 인식할 수 있는 시그니처 로고가 다 있습니다. 로고 플레이도 패션의 한 영역이긴 합니다만 지나치면 자기과시의 영역으로 빠질 수 있기에 입을때 상당히 신중하게 맞춰야 하는 어려움이 있죠.

2. 과거에 엄청난 유행과 하입을 받은 적이 있다
저 브랜드들 모두 현재도 훌륭한 브랜드들 이지만 사실 과거에는 더 엄청난 하입을 받았었습니다. 10대 20대들 사이에서 엄청나게 유행했고 소위 말해 클론들이 넘쳐났던 브랜드들이었죠. 거듭 강조 드립니다만 지금도 당연히 훌륭한 브랜드이지만 현재 트렌드에 밀접하냐를 물어보면 물음표 마크가 떠오를 수 밖에 없습니다. 즉, 브랜드의 이미지 소비가 급격하게 한 번은 소모됐던 공통점이 있습니다.

3. 제대로 향유하려면 엄청난 비용이 든다
이미테이션을 입지 않는다는 가정 하에 저 브랜드들은 반팔 티셔츠하나만 해도 10만원 이상은 기본으로 소비되고 아우터 쪽으로 가면 돈 몇백은 들 수도 있는 제품들입니다. 명품의 영역까지는 아니지만 타 브랜드 대비 가격은 매우 살벌하죠. 당연히 경제력이 뒷받침 되어야 제대로 즐길 수 있는 브랜드들 입니다.

위의 세 가지 특징을 정말 단순하게 종합하면 '내가 무슨 옷을 입는지 너가 알아야 하고 난 유행템도 잘아는 트렌드 세터(근데 과거)이며 돈도 많음'을 나타내고픈 패션입니다. 이게 커뮤니티에서 영포티 패션을 놀리는 핵심이겠죠.
40대 분들 입장에선 억울할 수도 있습니다. 내가 아는 브랜드, 내가 젊었을때 유행하던 브랜드, 걍 좋다고 들은 브랜드 큰 맘먹고 입은건데 도매금으로 영포티 브랜드로 싸잡혀서 놀림당하니 얼마나 당황스러우시겠어요.

사실 저 브랜드 중에는 저도 몇 개는 즐겨 입는 것들이 있고 아직도 힙하다고 생각하는 브랜드도 많습니다. 좋은 브랜드들이 사회 현상과 밈들과 맞물려 평가절하 당하는건 어제오늘 일은 아닙니다. 급식충들의 친구였던 노스페이스, 문신돼지들의 영원한 로망 톰브라운, 압구정 제이미맘의 최애 몽클레어 등등 특정 이미지와 결부되어 브랜드 가치가 하락했던 예시는 수 없이 많습니다. 과연 저 브랜드들이 "그래서 이건 영포티 브랜드인가요?"하는 물음을 어떻게 돌파할 것인지 지켜보는 것도 하나의 재미가 될 것 같습니다.